直播答題沖頂大會(huì)的像素級(jí)同質(zhì)化與貼身肉搏
新聞來(lái)源：宏輝智通 發(fā)布日期：2018-01-10 瀏覽次數(shù)：2674 導(dǎo)讀：燒錢之外，直播答題模式究竟如何商業(yè)化，也成了行業(yè)對(duì)這一新秀最關(guān)心的問(wèn)題之一，不過(guò)很快就有人搶先交卷了，而且交卷的還不止一個(gè)人。
聞風(fēng)而動(dòng)的速度快到瘋狂——或許移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)歷史上目前還沒(méi)有什么新產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)，比最近一周以來(lái)直播答題的反應(yīng)速度更快、戰(zhàn)況更膠著、量級(jí)更接近、模式也更高度同質(zhì)化到幾近像素級(jí)了。
在短短幾天時(shí)間里，王思聰支持的“沖頂大會(huì)”、映客旗下“芝士超人”和花椒旗下“百萬(wàn)贏家”、西瓜視頻的“百萬(wàn)英雄”等直播答題平臺(tái)，幾乎以分鐘為時(shí)間單位競(jìng)相上臺(tái)、注金、加場(chǎng)、宣布商業(yè)化，令人感到驚訝的是，幾乎每次同量升級(jí)PK，幾乎都發(fā)生在同一天時(shí)間里。而一款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品在誕生幾天之內(nèi)便宣布商業(yè)化，更是罕見。
好像一場(chǎng)百米短跑，發(fā)令槍一響，所有人便進(jìn)入了沖刺。Neck and neck。又像是一場(chǎng)貼身肉搏。
分秒必爭(zhēng)
1月3日，王思聰發(fā)“撒幣微博”，幾天內(nèi)獲13萬(wàn)點(diǎn)贊。隨后多家同品類平臺(tái)紛紛迅速跟進(jìn)，這讓直播答題被視作進(jìn)入2018年第一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆款產(chǎn)品。之后，西瓜視頻的“百萬(wàn)英雄”、映客旗下的“芝士超人”、花椒的“百萬(wàn)作戰(zhàn)”幾乎又在同一時(shí)間（1月6日）投放了百萬(wàn)級(jí)別單場(chǎng)獎(jiǎng)金。
消息一出，其他各平臺(tái)在翌日晚高峰又相繼抬出200萬(wàn)、300萬(wàn)甚至400萬(wàn)元的加價(jià)。
燒錢之外，直播答題模式究竟如何商業(yè)化，也成了行業(yè)對(duì)這一新秀最關(guān)心的問(wèn)題之一，不過(guò)很快就有人搶先交卷了，而且交卷的還不止一個(gè)人。
昨天（1月9日）下午兩點(diǎn)左右，映客旗下“芝士超人”和花椒旗下“百萬(wàn)贏家”幾乎在同一時(shí)間宣布自己實(shí)現(xiàn)了商業(yè)化。映客CEO奉佑生第一時(shí)間在朋友圈中稱：“在線答題首單1億廣告主落定，芝士超人贏得趣店旗下大白汽車分期1億廣告訂單”?；ń穭t在該時(shí)間對(duì)外宣布“百萬(wàn)贏家”已經(jīng)迎來(lái)史上第一個(gè)直播答題廣告“美團(tuán)專場(chǎng)”，斥資100萬(wàn)為用戶發(fā)福利。
雖然廣告（包括專場(chǎng)冠名或花式答題廣告等等）是否能成為直播答題持續(xù)變現(xiàn)的方式還有待實(shí)際論證，但不難看出參與的平臺(tái)都在迫不急待證明自己率先跑出了影響力，或許急于聲明“商業(yè)化”，除了向用戶展現(xiàn)外，或許也不排除給投資人遞定心丸及自我打氣。而對(duì)于買單俠來(lái)說(shuō)，則是對(duì)市場(chǎng)上新熱點(diǎn)的迅速嘗鮮與認(rèn)可。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新興產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)周期在飛速縮短，這在最近半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)圈子里表現(xiàn)得尤其明顯。
用羅振宇的話說(shuō)是“瘋狂地快”。
就在王思聰發(fā)“撒幣微博”三天前，羅振宇在2017跨年演講上復(fù)述了英雄互娛創(chuàng)始人應(yīng)書嶺給他講的“一個(gè)讓人心驚肉跳的故事”。2017年10月30日，小米公司悄悄發(fā)布了一款游戲《小米槍戰(zhàn)》，幾天之內(nèi)登上了中國(guó)蘋果商店排行榜第一名，這種100個(gè)人參加但只有一人最后生還的生存競(jìng)技游戲后來(lái)有一個(gè)流傳很廣的名字——被統(tǒng)稱為“吃雞”。應(yīng)書嶺說(shuō)游戲界早就判斷這是下一代大火模式的游戲，所以幾家巨頭公司都在重兵研發(fā)，但都在等做好萬(wàn)全準(zhǔn)備再閃亮登場(chǎng)，沒(méi)想到最后小米搶先發(fā)布，收獲第一波紅利。
就在小米上線這款游戲兩天后，網(wǎng)易也發(fā)布了“吃雞游戲”，而且一出手就是兩款。接下來(lái)不到一周，騰訊宣布自己的“吃雞游戲”即將上線，英雄互娛隨后也趕緊告訴外界他們的同款游戲要登場(chǎng)了。
“一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，從悄無(wú)一人，到成為炮火連天的紅海，前后不過(guò)是一周時(shí)間。”應(yīng)書嶺說(shuō)。羅振宇則感慨自己“入行這么多年，從來(lái)沒(méi)有見過(guò)這樣的市場(chǎng)演化速度”。
或許參與這次“撒幣”的王思聰、奉佑生、周鴻祎們，對(duì)這一場(chǎng)簡(jiǎn)單粗暴的“生死時(shí)速”也有更深的感觸。
高度雷同
如果說(shuō)4年前當(dāng)各家試著推出短視頻功能時(shí)還有6秒、8秒的微小差異；1年前眾人做直播平臺(tái)時(shí)還考慮偏重垂直；那么這一場(chǎng)直播答題產(chǎn)品的出現(xiàn)，可以說(shuō)模式已經(jīng)高度同質(zhì)化到幾近像素級(jí)了。
據(jù)了解，目前市面上各家直播答題產(chǎn)品玩法幾乎完全一致，即：
1.每天定時(shí)設(shè)立游戲若干場(chǎng)，在開始前系統(tǒng)推送用戶提醒
2.由主持人在線直播出題，網(wǎng)友在線答題
3.每場(chǎng)共設(shè)12道選擇題，每道題設(shè)2~4個(gè)答案，參與者需在10秒鐘內(nèi)作答，延時(shí)或答錯(cuò)則視為出局
4.可分享邀請(qǐng)碼給好友，一旦邀請(qǐng)成功，自己將獲得復(fù)活卡/額外生命值，在答錯(cuò)題時(shí)為機(jī)會(huì)多續(xù)一秒
5.最后在指定時(shí)間內(nèi)答對(duì)全部12道題的人，可以平分平臺(tái)在當(dāng)場(chǎng)所設(shè)立的獎(jiǎng)金，獎(jiǎng)金到達(dá)一定規(guī)模（10元或20元）可以提現(xiàn)到支付寶或銀行卡
?。ǚ謩e為沖頂大會(huì)、芝士超人、百萬(wàn)英雄的游戲規(guī)則介紹）
對(duì)比可見，幾乎目前主流直播答題平臺(tái)的游戲規(guī)則都是每場(chǎng)共設(shè)12道選擇題，每道題設(shè)2~4個(gè)答案，參與者需在10秒鐘內(nèi)作答。居然有如此高度統(tǒng)一的數(shù)據(jù)，直觀上唯一不同的，或許就是提現(xiàn)基礎(chǔ)數(shù)字了。
不過(guò)目前還并沒(méi)有哪一家公司出來(lái)告旁人侵權(quán)或申請(qǐng)專利，畢竟這一直播答題模式本身并不能算是國(guó)內(nèi)原創(chuàng)。
2017年8月，小知識(shí)互動(dòng)游戲HQ Trivia由短視頻應(yīng)用Vine幕后團(tuán)隊(duì)成功開發(fā)，并推出iOS版本，之后迅速獲得幾十萬(wàn)用戶，這一產(chǎn)品即為在每天兩個(gè)時(shí)間回答12個(gè)問(wèn)題的模式，標(biāo)準(zhǔn)場(chǎng)賽事的獎(jiǎng)金為2000美元，HQ會(huì)隨機(jī)將獎(jiǎng)金提升至2萬(wàn)美元。就在剛剛過(guò)去的圣誕節(jié)中，HQ Trivia應(yīng)用下載量飆升，就在前天（1月8日），該應(yīng)用在App Store上的下載量突破100萬(wàn)次?；蛟S也與中國(guó)市場(chǎng)水漲船高有一絲關(guān)聯(lián)。
所以說(shuō)到底，國(guó)內(nèi)模仿者則都在依葫蘆畫瓢，瓢還是同等型號(hào)。
（小知識(shí)互動(dòng)游戲HQ Trivia，圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）
迄今為止，媒體其實(shí)已經(jīng)從低成本拉新、流量帶動(dòng)、商業(yè)化、技術(shù)問(wèn)題、燒錢大戰(zhàn)等角度寫了許多大同小異的直播答題相關(guān)問(wèn)題，不再做過(guò)多墜述。只是寫到這里，不禁想到同為競(jìng)技答題相關(guān)的電影《貧民窟的百萬(wàn)富翁》開場(chǎng)的一幕，印度青年杰瑪·馬利克還差一個(gè)問(wèn)題就能贏得2千萬(wàn)盧比。而觀眾都想知道他是怎么做到的：A：他作弊；B：他幸運(yùn)；C：他是天才；D：一切命中注定。
不知道本次下場(chǎng)的玩家里，哪個(gè)平臺(tái)會(huì)成為最終版杰瑪·馬利克。